Merket for Bærekraftig Reisemål
Lofoten merket som et bærekraftig reisemål i Norge
Lofoten er et unikt reisemål med natur, kultur og mennesker som gir opplevelser i verdensklasse. Men med dette følger også et ansvar. Som en av Norges mest besøkte destinasjoner opplever Lofoten både de store fordelene og de krevende utfordringene turismen bringer. For å ta vare på naturen, styrke lokalsamfunnene og sikre gode opplevelser for både gjester og fastboende, har Destination Lofoten valgt å gå inn i Innovasjon Norges merkeordning Bærekraftig reisemål.
Hva betyr det å være merket som et Bærekraftig reisemål?
Å være merket som et Bærekraftig reisemål betyr ikke at Lofoten er fullt ut bærekraftig. Merket viser at vi har valgt å jobbe systematisk, langsiktig og forpliktende for å bli mer bærekraftige.
Arbeidet vurderes gjennom 104 indikatorer som dekker natur, kultur, klima, lokalsamfunn og økonomi. For å beholde merket må vi dokumentere framgang og gjennomgå en ny evaluering hvert tredje år.
Lofoten er re-merket som Bærekraftig reisemål for perioden 2024–2027, basert på en solid leveranse som viser en bred og målrettet innsats for å utvikle regionen i en mer bærekraftig retning. Noe som bekrefter at vi er på rett vei. Arbeidet må videreføres og forsterkes i årene frem mot neste re-merking i 2027.
Hvorfor er bærekraftmerket viktig for Lofoten?
Merket viser at vi tar ansvar for å utvikle reiselivet på en måte som gir verdi både nå og i fremtiden.
Det er viktig for Lofoten å være merket som et bærekraftig reisemål fordi merket fungerer som både et kvalitetsstempel og et forpliktende rammeverk. Det viser til reisende, innbyggere og næringsaktører at Lofoten tar ansvar for å utvikle turismen på en måte som ivaretar både natur, kultur og lokalsamfunn.
Slik kan vi oppsummere betydningen:
- Dokumenterer ansvar og forbedring: Merket gjør det synlig hvor langt Lofoten har kommet i bærekraftarbeidet, og setter tydelige mål for veien videre.
- Bevarer det unike ved Lofoten: Natur og kultur er grunnlaget for reiselivet, og merket forplikter til å beskytte disse verdiene for fremtidige generasjoner.
- Styrker lokalsamfunnet: Det legger vekt på å skape arbeidsplasser, styrke lokal verdiskaping og gi positive ringvirkninger til innbyggerne.
- Reduserer belastninger: Gjennom systematisk arbeid kan man dempe negative effekter av turismen, som naturpress, utslipp og overturisme.
- Øker kvaliteten for gjestene: Reisende får tryggere og mer autentiske opplevelser, med tydelig respekt for stedet og dets særpreg.
Gjennom merkeordningen forplikter vi oss til å måle, forbedre og formidle vårt arbeid, i tråd med FNs bærekraftmål, Norges nasjonale klimamål og reiselivsstrategien «Sterke inntrykk med små avtrykk».
Et felles løft
Arbeidet med bærekraft kan ikke løses av én aktør alene. Det krever samarbeid mellom reiselivsbedrifter, kommuner, organisasjoner og lokalsamfunn. Destination Lofoten leder prosessen, men resultatene skapes sammen med dere som er en del av Lofoten – både næringsaktører, innbyggere og gjester.
Gjennom denne satsingen ønsker vi å sikre at Lofoten fortsatt skal være et levende, attraktivt og levedyktig reisemål – i dag og for kommende generasjoner.
Roller og samarbeid i arbeidet med Bærekraftig reisemål i Lofoten
Destination Lofoten er prosessleder for arbeidet med merkeordningen Bærekraftig reisemål og har ansvar for sertifiseringen på vegne av Lofotens seks kommuner: Røst, Værøy, Moskenes, Flakstad, Vestvågøy og Vågan.
Alle kommunene har vedtatt å være aktive bidragsytere i arbeidet, både gjennom å stille ressurser til rådighet og ved å delta i reisemålsledelsen – politisk og administrativt (bl.a. via kommunedirektører).
I tillegg er Destination Lofoten en partner i Lofoten – De grønne øyene, et bredt samarbeid for grønn omstilling og utvikling i regionen. Selv om denne avtalen ikke er direkte knyttet til merkeordningen, er partnerskapet en viktig arena for felles innsats og utvikling.
Arbeidet med merkeordningen bærekraftig reisemål er forankret i Lofotrådet, kommunestyrer, Lofoten – De grønne øyene, næringslivet og andre sentrale partnere. Sammen tar vi ansvar for å utvikle et reiseliv som både ivaretar natur, kultur og lokalsamfunn – og samtidig bidrar til økonomisk verdiskaping og levedyktige lokalsamfunn.
👉 Arbeidet med Lofoten som bærekraftig reisemål er også en del av de felles tjenestene Destination Lofoten leverer gjennom basispakken til alle samarbeidspartnere i regionen.
Hva betyr dette for din bedrift?
Som samarbeidspartner i Destination Lofoten er din bedrift allerede en del av arbeidet med å utvikle Lofoten som et Bærekraftig reisemål.
Gjennom basispakken bidrar du til:
- Sertifiseringen av Lofoten som Bærekraftig reisemål – et kvalitetsmerke som styrker destinasjonens omdømme internasjonalt.
- Felles innsats og koordinering på tvers av kommuner, næringsliv og lokalsamfunn.
- Måling og forbedring av hvordan reiselivet påvirker natur, kultur, samfunn og økonomi.
- Kontinuerlig utvikling – Lofoten evalueres og remerkes hvert tredje år, noe som krever dokumentert framgang.
- Styrket posisjonering av Lofoten som en ansvarlig og attraktiv destinasjon for fremtidens reisende.
Ved å være med som samarbeidspartner i Destination Lofoten bidrar din bedrift til å sikre at Lofoten både kan ta imot gjester på en god måte og samtidig ta vare på lokalsamfunn, natur og kultur.
Hvorfor er Destination Lofoten med i NDBR?
NDBR står for Nettverk for Destinasjonsleiing og Berekraftig Reisemålsutvikling. Det er et nasjonalt nettverk for alle reisemål i Norge som har forpliktet seg til merkeordningen «Bærekraftig reisemål».
Vi er med fordi nettverket gir oss:
- En felles arena for erfaringsdeling og læring på tvers av reisemål i hele Norge
- Tilgang til nye løsninger og verktøy for fremtidens reiseliv.
- Samarbeid med andre destinasjoner, slik at vi utvikler oss i takt med beste praksis nasjonalt.
Kort sagt: Gjennom NDBR får vi inspirasjon, kunnskap og samarbeid som gjør oss sterkere i vårt bærekraftarbeid – til fordel for både Lofoten, gjestene og lokalsamfunnet. Les mer om NDBR her.
