Jakten på Lofoten
Bakgrunn for prosjektet
Lofoten er kjent verden over for sine dramatiske fjell, idylliske fiskevær og nordlys over vinterhimmelen. Men bak postkortbildene finnes et levende lokalsamfunn med hverdag, utfordringer og stolthet. «Jakten på Lofoten» ble startet for å finne ut hva Lofoten egentlig betyr for de som bor her – og hvordan dette kan formidles videre til verden.
Formålet
Målet var å utvikle en ekte stedsfortelling: en identitet som speiler innbyggernes egne erfaringer, verdier og drømmer. Prosjektet ønsket å gå bort fra glansbilder og kommersielle slagord, og heller bygge en merkevare som er både gjenkjennelig for innbyggerne og attraktiv for besøkende og samarbeidspartnere.
Hvem stod bak?
Prosjektet ble initiert og ledet av SALT i samarbeid med lokale partnere på tvers av kommunegrenser, næringsliv, kultur og frivillighet. Viktigst var likevel den brede involveringen av befolkningen: gjennom folkemøter, skolebesøk, intervjuer og digitale undersøkelser deltok over 1 300 lofotinger i prosessen.
Resultatet
Resultatet ble en ny plattform for Lofoten, presentert i magasinet «Vi er Lofoten». Her samles fortellingene, verdiene og identiteten som gjør Lofoten til mer enn et reisemål – det er et hjem, en arbeidsplass og et fellesskap. Med dette står Lofoten sterkere rustet til å møte framtiden, både som lokalsamfunn og som merkevare utad.
Funnene og resultatene fra prosjektet brukes av oss i Destination Lofoten daglig. Essensen i hva innbyggerne i Lofoten mener merkevaren tuftes på er: Fesken, Folkan og Naturen.
Kjerneverdiene kan oppsummeres slik:
- Fellesskap & dugnad – styrken ligger i å gjøre ting sammen.
- Levende hverdagsliv – Lofoten er mer enn natur; det er hjem, arbeid og skole.
- Stolthet & kulturarv – tradisjoner, historie og fiskerikultur preger identiteten.
- Naturens kraft – omgitt av storslått landskap som både gir og utfordrer.
- Bærekraft & balanse – utvikling skal gagne både innbyggere og besøkende.